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棋牌游戏下载 _2019手机app下载:图片 2019民航传播奖候选案例:厦航全新形象宣传片

发布日期:2019-10-01  来源:网络整理  浏览次数:
导读:为激励更多的实践者致力于民航品牌传播创新、营销传播创新,也为了促进民航业整体品牌营销、传播水平的提升民航资源网再次启动民航传播奖评选活动。宣传片创意初

2019民航传播奖候选案例:厦航全新形象宣传片

  为激励更多的实践者致力于民航品牌传播创新、营销传播创新,也为了促进民航业整体品牌营销、传播水平的提升民航资源网再次启动民航传播奖评选活动。

  自活动启动以来,受到业内企业高度重视,踊跃报名,为进一步宣传这些经典案例,民航资源网近期开始持续展示优秀候选案例。以下为厦门航空自荐案例。   

  案例名称:厦航MF+白鹭常伴《Magic & Fantastic airline》宣传片

  参赛类别:原创内容单元-宣传片

  投放时间:2018年9月25日-2020年9月24日

  一、概述

  2018年7月25日,厦航在34周年庆、白鹭俱乐部20周年之际发布全新会籍体系Egret Miles,为在全球更好地展示厦航和Egret Miles国际化的品牌形象,厦航策划拍摄全新概念艺术形象宣传片《Magic & Fantastic airline》,从旅客视角出发,用快节奏的蒙太奇剪辑手法带来强烈的视觉冲击,悠扬的旋律引导大众聚焦鹭翔云端的高端气韵,跟随画面的进程共同品鉴厦航恢弘大气的人文气质和独特魅力,潜移默化中触动观众的情感共鸣。

  《Magic & Fantastic airline》宣传片通过各线上媒体投放推广,导流大量线上客户,冲击百万级点击,提振了厦航品牌。

  二、背景

  近年来航空业面临着巨大的挑战,航空市场客源结构发生深刻变化,航空公司通过提供专属权益及个性附加服务提升营销能力,故厦航原常旅客计划面临多层次旅客差异化服务需求的挑战。以打造“将常旅客计划打造为厦航核心竞争力”为目标,厦航进一步创新白鹭俱乐部会籍体系Egret Miles,吸引全球旅客加入厦航白鹭俱乐部会员,展示厦航国际化的品牌形象,因此拍摄了这部全新厦航概念艺术形象宣传片《Magic & Fantastic airline》。

  三、策略及创意

  1、视频创意

  宣传片在短短两分半的时长内,通过超过200个镜头的切换,用充满惊喜的剪辑手法,洞悉身边灿烂的闽南传统文化,将独特的厦门元素融汇于精致的厦航服务,高雅与市井互交融,精细与恢弘相呼应,伴随着奇幻悠扬的音乐,让观众领略到厦航多元包容的国际范独特气质。

  (一)精致的厦航服务

  (1)短片出现厦航风情各异的所有洲际航点:悉尼、墨尔本、西雅图、阿姆斯特丹、纽约、洛杉矶、温哥华

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  (2)厦航接近40道养眼又养胃的配餐(短片中出现20多道)、精致的白瓷餐具

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  (3)厦航吧台琳琅满目的高端香槟酒水、饮料和酒杯

  (4)厦航超过200架飞机构成的庞大机队

  (5)全球唯一的厦航联合国号飞机和机模

  (6)舒适的客舱环境

  (7)丰富的机上互动娱乐系统

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  (8)提供便捷的厦航E鹭飞app

  (9)新会籍体系给厦航会员的尊贵体验

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  (10)高颜值空乘人员体贴周到空乘服务、高雅的情操

  (11)贵宾休息室雅致的环境和高端服务

  (12)配餐、客服、空服、地服、机务、飞行部、培训部、 运行控制中心各岗位厦航人自信、专业、活力四射的精神风貌

  (二)灿烂的闽南传统文化

  (1)短片出现世界非物质文化遗产南音

  (2)国家非物质文化遗产:德化白瓷、漳州布袋木偶戏、厦门漆线雕、闽南歌仔戏

  (3)福建省非物质文化遗产东山剪瓷雕

  (4)厦门市非物质文化遗产厦门珠绣

  (5)独特的厦门元素:厦门各地路牌、武大桥、鼓浪屿、沙坡尾、白城海滨浴场、双子塔、南普陀寺、中山路、日光岩、成功像、鹭江道、曾厝垵、轮渡、白鹭

  (三)奇幻的音乐

  美国著名小提琴家Lindsey Stirling倾情为宣传片演奏背景音乐。宣传片所用乐器包括:小提琴、钢琴、管风琴、吉他、萧

  四、创意实施

  (一)筹备期

  宣传片创意初期正值厦航策划白鹭俱乐部会籍体系全面升级,新会籍体系发布会日期又恰逢厦航34周年之际,于是厦航决定拍摄新宣传片于新会籍体系发布会上正式推出,同时作为公司具有代表性的商业宣传片,在后期对白鹭俱乐部新会籍体系升级后的厦航新形象继续延伸宣传推广,提振厦航品牌知名度。

  筹备初期,厦航与拍摄团队多次沟通交流,思维碰撞如何通过宣传片传递给观众体验良好视觉和理解表达内容,精心提炼拍摄元素清单,确认拍摄形式和剪辑手法。同时为了让拍摄团队更好了解厦航各部门的工作内容和厦航企业文化精神,厦航各部门积极协同作战,带领拍摄团队实地深入踩点,深入了解厦航文化。

  (二)拍摄期

  拍摄期间,厦航努力积极协调内部各部门及外部机场、公安等各方资源,确保拍摄场地、设备、演员以及工作人员等的安全性和准确性,克服了在协调过程中的种种困难。为了把握拍摄整体进度,并且不影响航班正常飞行,机上画面均采取航后通宵拍摄,在拍摄周期内,双方团队通力合作不惧疲劳连轴转,圆满完成所有拍摄取材工作。厦航对素材内容和画面要求精益求精,不满意的地方还进行再次补拍工作。后期剪辑时,面对海量的素材以及要在短时间内展现大量镜头的难题,拍摄团队迎难而上,最终将两百多个镜头画面完美的展现出来,为大家展示了一个全新的厦航。为了让观众的音视觉效果达到最理想的状态,双方一致认同选择美国小提琴家Lindsey Stirling的演奏作品 《Carol Of The Bells》作为背景音乐,为了获取音乐使用版权双方不懈努力,经过两个多月的越洋洽谈终获对方认可,给予授权。

  (三)推广期

  2018年7月25日厦航在新会籍体系发布会上首次亮相,获得了全场观众的一致好评。

  2018年9月-10月厦航在各线上内外部媒体进行宣传推广,以上百个彩蛋为噱头,引导大众聚焦鹭翔云端的高端气韵,共同品鉴厦航恢弘大气的人文气质和独特魅力,成功导流了几十万线上客户对厦航的关注。

  五、成果转化



    
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